Мягкая сила «Золотого медвежонка»

ЭКСПЕРТНЫЙ СОВЕТ

В Экспертный совет премии «Золотой медвежонок» входят специалисты из научного, отраслевого и индустриального сообществ.

Более 100 экспертов, среди которых ведущие психологи, педагоги, маркетологи, дизайнеры, а также победители прошлых сезонов премии, тщательно изучают продукцию конкурсантов – обсуждают, спорят и тестируют, – прежде чем вынести вердикт.

Во время защиты перед жюри конкурса, номинанты вступают в живой диалог с признанными специалистами, в ходе которого можно получить ценные рекомендации – как доработать и улучшить продукт, сделать его более адаптированным к запросам потребителя.

Эксперты по безопасности расскажут, как повысить качественные характеристики товара. Маркетологи и дизайнеры посоветуют, как его усовершенствовать, чтобы увеличить ее продажи.

Ведущие представители науки, психологии и физиологии оценят изделие с позиции его соответствия потребностям детей и особенностям их возрастного развития. В итоге, даже если вы не станете победителем, вы получите экспертные оценки, рекомендации и комментарии о вашей продукции, которые помогут повысить ее востребованность.

Антонина Цицулина, президент АИДТ, основатель премии «Золотой медвежонок»:

«Премия – не только символ успеха, но и признание со стороны экспертного совета, ведущих специалистов отрасли. В каждом премиальном сезоне мы видим продукцию, опережающую стандарты. Уровень номинантов растет год от года, победители премии задают высокую планку, формируют тренды и «заголовки отрасли.И независимо от того, какое место заняла компания – первое, второе или третье, каждый участник "Золотого медвежонка" – действительно лучший».

Александр Савенков, член-корреспондент РАО, доктор педагогических наук, доктор психологических наук, профессор, директор Института педагогики и психологии образования МГПУ:

«Создание Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей "Золотой медвежонок" существенно изменило ситуацию в производстве и продвижении на рынке детских товаров. За период работы Национальной премии не только значительно улучшились материалы для производства детских товаров, но и появились новые, адресованные детям, отечественные разработки, сохраняющие и развивающие лучшие традиции национальной культуры».

Экспертный совет обеспечивает всестороннюю экспертизу продукции и услуг для детей, дает беспристрастную оценку. Но, помимо экспертного, существует еще и народное голосование.

НАРОДНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ

После того, как все заявки от номинантов приняты, «Золотой медвежонок» открывает народное онлайн-голосование. Начинается горячая пора для участников, которые вступают в борьбу за право называться лучшими по меркам потребителя. К открытому голосованию приглашают всех, кто считает себя экспертом в детских брендах и протестировал их на практике.

Участникам официально разрешено агитировать аудиторию отдавать голоса за свою продукцию. Уже по традиции старт голосования сопровождается акцией «Голосуй за меня!». В ход идут креативные картинки и видео, розыгрыши, призы и подарки. Чем больше охват – тем выше шансы на победу!

«За нас голосовали все наши друзья и партнеры, – поделилась Татьяна Логинова, директор по международному маркетингу ювелирного часового завода NIKA. – Это более 2 000 компаний по всей России. Еще нас поддерживали коллеги из «Союзмультфильма», в коллаборации с которыми мы создали нашу продукцию – коллекцию ювелирных часов и аксессуаров с изображением героев мультфильма "Умка". Спасибо, что верили в нас!».

Дмитрий Калмыков, генеральный директор компании «Космодром», ставшей абсолютным победителем онлайн-голосования с линейкой настольных игр «Имаджинариум»: «Мы очень признательны своим покупателям за награду в номинации «Народное голосование», ведь это означает, что нас выбирает целевая аудитория. Главное - дарить радость людям и быть самыми народными!».

ДЕТСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА

Премия «Золотой медвежонок» не была бы полной без голосования, в котором принимают участие те, для кого она была создана, — семьи с детьми. В 2014 году Ассоциация запустила проект «Выбор детей». В крупнейших магазинах и на выставочных площадках страны АИДТ проводит игровые конкурсы, где ребята сами решают, какие из игрушек лучшие. Возможность оценить наиболее понравившиеся им товары (а также поиграть в них) есть и у родителей – они могут поучаствовать в голосовании «МамаПапаЗа».

В этом году в Башкирии в рамках Всероссийского фестиваля «Айда играть» к этим двум проектам «присоединился» третий. Впервые был проведен конкурс «БабаДедаЗа», в рамках которого свои голоса лучшим игрушкам отдавали бабушки и дедушки.

В течение четырех дней проводилось голосование за товары, которые предоставили производители из разных регионов России. Более 500 игр и игрушек отечественного производства разместились на площадке семейной игротеки «Золотого медвежонка». Ее посетили более 5000 детей и взрослых, а также педагоги и эксперты в сфере детской игры. Гости фестиваля, собравшиеся на главной площади, скандировали: «Спасибо российским производителям игрушек за праздник!».

Театр-студия «Непоседы» стала хедлайнером фестиваля «Айда играть». Они исполнили «Гимн Золотого медвежонка», который посвятили маленьким гостям фестиваля. Также медвежонка с главной сцены поприветствовали блогер Милана Хаметова и певец Ваня Дмитриенко.

КУРС НА ПРОДВИЖЕНИЕ

Награждение победителей «Золотого медвежонка» — особое мероприятие, призванное подчеркнуть, какое важное место занимает индустрия детских товаров в государственной политике нашей страны. Как правило, премию вручают в Совете Федерации: в наградной фонд входят статуэтка, диплом и мягкая игрушка — желтый, узнаваемый всеми медвежонок.

В мае 2023 года, в преддверии Дня защиты детей церемонию награждения победителей провела Председатель СФ Валентина Матвиенко. Спикер выразила уверенность в том, что для всех лауреатов «Золотой медвежонок» станет символом успеха, а победа — мотивацией создавать еще более креативные и интересные продукты для детей.

В своей речи Валентина Ивановна предложила оказать поддержку АИДТ, отметив, что нашей стране нужны национально ориентированные игрушки: «Поддержка семьи и детства – это бесспорный приоритет государственной политики России. Всем нам хочется, чтобы у наших российских детей были самые лучшие, самые качественные, безопасные игрушки, питание, одежда, чтобы в детские сады и школы поставлялась хорошая, надежная мебель, книги, канцтовары. И чтобы все это производилось у нас в России по самым высоким мировым стандартам. Для этого и работает индустрия детских товаров, объединяющая сотни предприятий и многие тысячи неравнодушных людей по всей нашей большой стране».

Источник: Золотой медвежонок