Денис Смолянинов (ИД Питер): «Спрос на детские книги по-прежнему остается высоким»

От чего зависит и как в последнее время меняется покупательский спрос? Какие характеристики детских изданий наиболее важны для целевой аудитории – для детей и их родителей?

Покупательский спрос зависит от экономической ситуации, доступности книг и уровня цифровизации. Спрос на книги есть и по-прежнему остается высоким.

Для разных групп покупателей важны разные характеристики: для некоторых людей важна возможность приобрести книги по доступной цене без потери качества, другие готовы заплатить любую сумму, и для них самое важное – это уникальность продукта, отсутствие цифрового аналога.

Наша продукция удовлетворяет потребности всех категорий читателей.

Как в условиях санкций и экономического кризиса меняется себестоимость изданий?

Всё дорожает. И производство, и логистика. И не только у нас в издательстве и в книжной сфере, а вообще везде.

Рост себестоимости производства является основной проблемой книжного рынка уже несколько лет. Как ни странно, это приводит не к сокращению, а к увеличению тиражей. Допечатка становится дороже, поэтому подрос средний минимальный тираж. Так что для клиентов покупка новинки по предзаказу с хорошей скидкой – это безусловно грамотная инвестиция.

Издательствам печатать маленькими тиражами теперь очень дорого (вот такой парадокс: тратим больше, чтобы сэкономить). Эксперименты с форматами и темами теперь тоже обходятся дороже, но отказаться от этого нельзя. Приходится рисковать.

Колебания валютных курсов и экономическая нестабильность не может дать гарантии, что изначальная цена сохранится: возможную разницу нельзя компенсировать тиражом, а снижать качество издания нельзя. 

Какие еще проблемы сегодня стоят перед компаниями, выпускающими детские издания, наиболее остро?

На фоне повышения конкуренции с цифровыми медиа издателям сложно удерживать внимание читателей. Не хочется прибегать к «кликбэйту» и превращать обложку книги в рекламную акцию, поэтому приходится искать интересные решения и придумывать что-то новое.

Какие ниши детского книжного рынка наиболее перспективны с Вашей точки зрения?

На мой взгляд, это то, что нельзя заменить «цифрой» в любом формате: электронной книгой, смартфоном, планшетом, ПК. Это художественная литература: красивая, качественная, интересная, дорогая и, самое главное, это бумажная книга! Книга, которую приятно держать в руках, хочется поставить дома на полке, подарить или передать по наследству. Это если говорить о перспективах нескольких лет, так как другие ниши (не художественную литературу) медленно и постепенно вытесняют цифровые носители и медиа.

От чего будет зависеть успех бизнеса на детском книжном рынке в ближайшее время?

Эффективным будет тот бизнес, который способен удержать внимание детей и родителей, предлагая им актуальные, уникальные и качественные продукты.

Кроме того, важно адаптироваться к новым экономическим условиям, внедрять инновации, иметь смелость и возможность рисковать. 

Журнал КИНДЕРInfo (сентябрь 2024)