Сергей Бочаров (Fresh Trend): «Появление и популяризация российского детского контента для нас очень важны»

Сергей, что на рынке лицензионной детской продукции изменилось за 2023 год?

В 2023 году на киноэкраны активно выходили отечественные блокбастеры, в том числе «Чебурашка». Для нас, как для компании, сфокусированной на лицензионной продукции для детей, очень важны появление и популяризация именно российского детского контента и его персонажей. После ухода западных кинокомпаний наши производители понимают, что необходимо заполнить возникший вакуум, и активно начинают это делать.

Однако в гонке за кассовыми сборами, к сожалению, мало кто из авторов отечественных фильмов и анимации думает о лицензиях и лицензировании. На Западе правообладатели еще за год до премьеры разрабатывают стильгиды и ведут активную работу с лицензиатами – к выходу фильма обычно уже готова целая линейка лицензионной продукции. А у нас это происходит по остаточному принципу.

Похожий подход к работе с лицензионными товарами мы видим и со стороны ретейла. В начале 2023 года мы предлагали множество лицензионной продукции к выходу «Чебурашки», но, к сожалению, ни одна российская сеть не отреагировала, не поверила в успех этого проекта. В этом году немало громких премьер: это «Бременские музыканты», «Летучий корабль», «Сто лет тому вперед» и другие. Надеемся, что ретейл в закупках лицензионной продукции станет оперативнее. 

Как меняется уровень конкуренции в сегменте лицензионной продукции для детей?

На первый взгляд, конкуренция после ухода западных компаний значительно снизилась. Однако их место постепенно занимают коллеги из Китая. Они активно завоевывают российский рынок, начинают успешно работать с российскими сетями напрямую. Снижается потребность в дистрибьюторах.

В этом году наша команда посетила три выставки в Китае, и общение с местными поставщиками показало: многие из них уже в ближайшее время планируют открывать в России целые производства. Когда это произойдет, российским производителям игрушек придется очень и очень нелегко.

В рознице тоже происходят серьезные изменения. Серьезным конкурентом ретейла становятся маркетплейсы, которые продолжают оттягивать большое количество покупателей. Тем не менее за недорогими интересными игрушками, которые могут стать импульсными покупками, – за той продукцией, которую выпускает наша компания, – покупатель всё равно идет в магазины рядом с домом. Покупатели сейчас ждут от игрушек функциональности, интересного дизайна, но при этом очень-очень низкой цены. 

На чем Ваша компания планирует сконцентрироваться в 2024 году?

В 2024 году мы делаем ставку на выпуск товаров по российским лицензиям: «Союзмультфильм», «СТС Медиа», 0+ Media, «Рики», – на всё самое родное и любимое. 

Журнал КИНДЕРinfo (№1 2024, web-версия)

СОДЕРЖАНИЕ ЖУРНАЛА

Скачать PDF