Анна Артюхова (СИ ПИ ЭЛ ДЖИ Пульман): «Мы оказываем партнерам помощь в разработке эффективных лицензионных стратегий»

Могут ли появиться и появляются ли в российской лицензионной индустрии новые игроки?

Отсутствие зарубежных анимационных брендов, к сожалению, снижает конкурентоспособность нашего лицензионного рынка. Существует вероятность, что в итоге он пресытится исключительно российскими анимационными брендами, что может вызвать краткосрочное или среднесрочное снижение интереса аудитории и приведет к спаду продаж по отечественным лицензиям.

В последние годы у нас растет интерес к азиатским фильмам, сериалам и музыке – и на наш рынок стали выходить производители контента из Азии. И хотя они пока не могут серьезно конкурировать с западными гигантами, но стараются использовать окно возможностей и заполнить освободившуюся нишу. Для лицензионного рынка это перспективное направление.

Когда российским правообладателям было проще работать – сейчас или до 2022 года? С чем это связано?

Российским правообладателям всегда было непросто. Есть много интересных проектов и талантливых авторов, которым не хватает ресурсов и маркетинговой поддержки. Если с выходом на локальный рынок все более-менее справляются, то для выхода на зарубежные рынки у лицензионного и медиабизнеса нет никаких успешно работающих мер содействия. В результате каждый делает это сам, однако лицензиарам не всегда хватает опыта, чтобы выстроить эффективную стратегию вывода нового бренда на новый рынок.

Компаниям и студиям, которые занимаются разработкой и производством анимации, следует уделять особое внимание разработке стратегии для успешного продвижения своих брендов, не ограничиваясь только созданием контента. Ведь лицензионные продажи — это источник дохода и показатель успеха проекта. Но для разработки правильной лицензионной стратегии нужны опыт и экспертиза в индустрии, поскольку важно учитывать особенности рынка, тенденции развития и многое другое. Благодаря накопленному опыту и знаниям мы оказываем партнерам помощь в разработке эффективных лицензионных стратегий, что, безусловно, способствуют достижению успеха и укреплению позиций. 

От чего, на Ваш взгляд, будет зависеть успешное развитие бизнеса на лицензионном рынке в 2025 году?

Успешное развитие бизнеса на лицензионном рынке прежде всего зависит от внутренних экономических факторов.
Одним из факторов, который способен влиять на перспективы отрасли, является создание благоприятных условий со стороны нашего государства, включая налоговые льготы и поддержку отечественных производителей лицензионных товаров. Пока этому уделяется мало внимания.

Еще один важный фактор успеха – понятные и четкие правила сотрудничества правообладателей, лицензиатов и дистрибьюторов. Если такие правила будут выработаны, доверие между игроками рынка вырастет.  

Журнал КИНДЕРInfo (сентябрь 2024)

web-версия