![Школьная форма](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b27063908/landing/97c/97c3b15d348e3a23fc2b086ba98d1a56/shkolnaya_forma2_1x.jpg)
ОСЕННИЙ НОМЕР ЖУРНАЛА КИНДЕРinfo (сентябрь 2024) уже в печати!
КИНДЕРNEWS. НОВОСТИ компаний
ГК «Черноголовка» запускает новый бренд детского питания: на смену Heinz придет Gipopo
ГК ЧЕРНОГОЛОВКА. 12.07.2024. ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ
Генеральный директор ГК «Черноголовка» Наталия Сахнина сообщила, что компания в сентябре 2024 года прекратит выпуск детского питания под брендом Heinz. На смену ему придёт новый бренд – Gipopo. Он разработан таким образом, чтобы обеспечить преемственность для потребителя – в рецептурах, качестве продукции и дизайне упаковки. Первая партия поступит в торговую сеть уже в августе.
![Детское питание Gipopo](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b27063908/landing/598/5980b3d5484c530b29a4edb36d670531/gipopo_2x.jpg)
Для справки:
В марте этого года «Черноголовка» купила у компании «Хайнц» бизнес детского питания в России. Соглашение предусматривало переходный этап: «Черноголовка» могла продолжать выпуск продукции Heinz в течение шести месяцев после сделки (до сентября).
Наталия Сахнина рассказала о запуске нового бренда детского питания:
Работу над новым брендом в «Черноголовке» начали больше года назад, ещё на этапе сделки. Gipopo – не просто новое название, а тщательно продуманная система питания, которая учитывает потребности ребенка на каждом этапе его развития – от первого прикорма до более взрослого рациона (12+). Ассортимент будет максимально широким. К кашам и пюре добавятся снеки и готовые блюда для детей, а также напитки. Несмотря на значительное число новаций, основным лейтмотивом нового бренда является узнаваемость и преемственность в глазах потребителей детского питания. Все основные вкусы будут сохранены, изменение рецептур будет вестись выборочно – с учетом современных предпочтений и требований мам.
Визуальная айдентика также будет узнаваема для потребителя. В дизайн концепт упаковки намеренно включены элементы оформления продуктов Heinz, которые использовались до 2020 года. К потребителям вернется знакомый бренд-герой – розовый Бегемот. Передача интеллектуальных прав, в том числе авторских прав на использование маскота, стала одним из пунктов Соглашения между компаниями.
Запуск нового бренда будет сопровождаться масштабной коммуникационной кампанией на ТВ и в диджитал. Ее цель – познакомить мам с новым брендом и донести до них ключевое сообщение: «название меняется – экспертиза остаётся».
Производство Gipopo будет преимущественно вестись на базе двух комбинатов детского питания, которые ранее в течение многих лет выпускали продукцию Heinz. «Георгиевский комбинат детского питания» будет, как и прежде, производить сухие каши. «Ивановский комбинат детского питания» – жидкие каши, все виды пюре и готовые блюда. К производству снековой линейки привлечены кондитерская фабрика в Барнауле и завод в Пскове, который специализируется на производстве готовых завтраков «Любятово».
Хотите, чтобы новости вашей компании были опубликованы на сайте КИНДЕРINFO?
Присылайте их нам по электронной почте news@kinder-info.ru. Если ваша новость актуальна для игроков рынка товаров для детей и интересна нашим читателям, то мы обязательно ее опубликуем!
Также будем рады ответить на вопросы, связанные с публикацией информационных материалов на сайте и в печатном журнале, по телефонам +79161435033 (Юлия Лахтурова, главный редактор) и +79163063000 (Андрей Лахтуров, коммерческий директор).
Пишите или звоните! Мы на связи!
![](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b27063908/landing/462/462cf182a1d481a2abc70077d79ad36a/verkh_1x.jpg)