Детство не спешит: как за январь–март изменились продажи товаров для детей

Покупательское поведение родителей демонстрирует устойчивую тенденцию к выбору более качественных товаров для детей, поэтому средний чек продолжает расти, в основном за счет расширения премиального ассортимента в ключевых категориях (гигиенические товары, продукты для новорожденных).

Меняется возрастная структура спроса. На фоне продолжающегося снижения рождаемости отмечается перераспределение расходов в пользу товаров для школьников.

Также растут онлайн-продажи детских товаров (за счет перетока покупателей из офлайна), наблюдается подъем покупок на региональном уровне. На рынке становится больше продукции российских производителей и СТМ, которые успешно заполняют ниши, освободившиеся после ухода международных брендов. 

СРАВНЕНИЕ ПРОДАЖ ЗА ПЕРИОД С 1 ЯНВАРЯ ПО 25 МАРТА 2025/2024, РФ:

Средний чек – 3 495 руб., что на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

В онлайне: средний чек – 5 048 руб., сто на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло на 3%.