Продажи елок и новогодних украшений: цены растут, а спрос падает

Поскольку на ситуацию в сегменте новогодней атрибутики в октябре-ноябре, как правило, большую роль играет сезонно-погодная волатильность, связанная с устойчивым снежным покровом на большей территории страны, в этом году ввиду отсутствия снега и более теплой осени объем покупок закономерно оказался ниже. При этом цены в большинстве товарных групп значительно выросли. Кроме того, активным продажам не способствовали и короткие ноябрьские выходные (всего два дня).

Ввиду отложенного спроса, оживление рынка началось лишь в ноябре. В частности, за первые семь дней месяца число покупок искусственных елей оказалось на 11% выше, чем годом ранее, но и цена подросла – до 4450 рублей, что на 15% выше уровня прошлого года.

Сейчас россияне выбирают преимущественно длинные и качественные ели, более богатые новогодние убранства, что в том числе отражается в среднем ценнике. К декабрю на фоне предновогоднего ажиотажа традиционно станет больше покупок продукции более массового, низкого ценового сегмента. 

Сравнение за 1 октября – 7 ноября 2024/2023, РФ:

• Искусственная ель: медианная цена – 3422 руб., что на 27% выше, чем в 2023 году; число покупок ниже на 33%.
• Гирлянды: медианная цена – 570 руб., что на 20% выше; число покупок ниже на 41%.
• Наборы елочных игрушек: медианная цена – 455 руб., что на 23% выше; число покупок ниже на 6%.
• Елочная звезда: медианная цена – 226 руб., что на 3% ниже; число покупок ниже на 51%.
• Мишура: медианная цена – 103 руб., что на 10% выше; число покупок ниже на 17%.
• Мандарины: медианная цена – 242 руб., что на 21% выше; число покупок выше на 7% 

«Чек Индекс» анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.