Супергерои лицензионного рынка в цифрах «Ипсос Комкон»

Самым объемным и стабильным сегментом рынка лицензионной продукции для детей на протяжении многих лет остается товарная категория «Детские игры и игрушки». На нее, согласно исследованию «Новое поколение», в первой половине 2025 года пришлось 55,4% продаж. И это объясняется тем, что родителям сложно отказать ребенку, который видит в магазине любимого анимационного или киноперсонажа.

Выбирая в офлайн-рознице или на онлайн-площадках куклу, мягкую игрушку или, например, конструктор, мама с большой долей вероятности приобретет именно лицензионные товары, даже несмотря на то что они обычно стоят дороже аналогов с нелицензионным дизайном. А когда в роли покупателей выступают сами дети, то у игрушки, выпущенной по популярной франшизе, шанс быть купленной возрастает в несколько раз. Причем часто такое приобретение является спонтанным.

Второе место в топ-5 самых востребованных лицензионных товаров занимает детская одежда (51,9%). Это тоже вполне объяснимо: каждый ребенок будет рад надеть, например, футболку с изображением героя популярного мультфильма, который только что показали по телевизору.

Третье место – у продуктов питания и напитков (38,9%). Далее следуют канцелярские принадлежности и товары для творчества (29,6%). Замыкают топ-5 сладости и кондитерские изделия (29,5%).  

Главными драйверами продаж детских лицензионных товаров, безусловно, выступают популярные герои кино и анимации. В качестве причины покупки продукции, выпущенной по лицензии, 79,9% родителей назвали именно то, что ребенку нравится персонаж, фильм или мультфильм.

Также потребителей привлекают высокое качество лицензионных товаров (38,3%), их хороший дизайн (28,6%) и доступная цена (26,7%). Кроме того, влияние на решение о покупке оказывают предпочтения родителей (11,5%) и реклама (9,4%).  

Главная тенденция, которая определяет развитие рынка детской лицензионной продукции в последние годы, – это рост популярности персонажей российских мультфильмов, чему, безусловно, способствует активное развитие отечественной анимации. И сегодня наши герои уже не просто успешно конкурируют с персонажами иностранных франшиз, а даже опережают их по популярности у детей.

Если посмотреть на результаты исследования «Новое поколение» за первую половину 2025 года, то весь топ-5 самых известных детям героев мультфильмов занимают представители российской анимации. Возглавляют рейтинг персонажи «Простоквашино» (их знает 63,5% детской аудитории). На втором месте – герои «Ну, погоди!» (60,1%), на третьем – Маша и Медведь (57,3%). Далее в топе – Лунтик (54,8%), а также Чебурашка, Крокодил Гена и Шапокляк (52,9%).