Антон Андрейчиков (студия Платошка): «Мы закладываем в проект семейные ценности, показываем важность дружбы, любви и заботы о близких» 

Главная идея «Цветняшек» – помощь родителям в воспитании и развитии малышей через музыку, игру и добрые истории. Мы закладываем в проект семейные ценности, показываем важность дружбы, любви и заботы о близких.

Каждый герой отвечает за свое направление развития – интеллектуальное, сенсорное, музыкальное, физическое, творческое. Через песни и сюжеты мы формируем у детей эмоциональный и социальный интеллект, учим малышей справляться со страхами, верить в себя, ценить близких.  

Как помогает коммуникации со зрительской аудиторией и общению с лицензионными партнерами то, что студия «Платошка» является семейным бизнесом? 

Мы семейная студия, и это чувствуется во всем. Партнеры видят, что проект создается не только ради коммерции: «Цветняшки» – это продукт, которому доверяют наши дети. У многих из нашей команды есть малыши, и именно они часто становятся первой фокус-группой, открыто делятся своим мнением. Это вызывает доверие и у зрителей, и у партнеров: они понимают, что мы глубоко погружены в тему и очень бережно относимся к контенту.

За счет чего мультсериал «Цветняшки» привлекает не только детскую, но и родительскую аудиторию? 

Для детей «Цветняшки» – это, конечно, любимые герои, веселые песни и игры. А для родителей в мультсериале есть большой педагогический потенциал. В каждой серии мы решаем реальные задачи, которые актуальны для каждой семьи: развитие логики, речи, приучение ребенка к гигиене, работа с эмоциями малыша, построение доверительных отношений. Родители отмечают, что мультик становится поводом для разговора с ребенком: они не просто смотрят серию вместе с ним, а обсуждают волнующие вопросы, узнают мнение малыша.

Также у нас сильная музыкальная составляющая – классическая оркестровая аранжировка, поэтому наши песенки и колыбельные часто слушают всей семьей.

Более того, в сериях есть пасхалки – намеки, ссылки, которые могут быть интересны родителям. Например, танец Мамы Лисы и Папы Лиса в серии «Вечеринка» вдохновлен фильмом «Грязные танцы», а в серии «Баскетбол» есть отсылка к Майклу Джордану.  

Запрос на умные мультфильмы растет: по статистике Wordstat, с мая 2024 года по май 2025 года он увеличился в два раза. Родители хотят, чтобы экранное время приносило пользу. Поэтому особенно востребован контент, который можно смотреть всей семьей, обсуждать, придумывать игры по мотивам увиденного.

Между мультфильмами и остальным видеоконтентом (я имею в виду стримы, хаотичные видео на платформах с короткими роликами, домашние клипы) есть принципиальная разница. Мультфильмы – это «глубокое чтение»: в них обычно заложен сюжет, герои, характеры, есть смысл и тема для разговора. Случайный видеоконтент («легкое чтение») – это зачастую быстрые клипы или ролики, которые созданы для мгновенной реакции, а не для осмысленного просмотра.

Задача родителей – отделять «глубокое чтение» от «легкого» и объяснять ребенку, почему важнее смотреть то, что несет смысл, учит новому, побуждает к размышлениям и общению. И сейчас у родительской аудитории большой запрос именно на это.  

Как на продажи лицензионной продукции влияет то, что персонажей «Цветняшек» знают и любят не только дети, но и родители? 

Решение о покупке, конечно, принимает семья. Если бренд нравится малышу, но вызывает вопросы у родителей, покупка может не состояться. В случае с «Цветняшками» есть доверие обеих сторон. Родители сами слушают наши колыбельные, знают наших героев, поэтому охотно выбирают игрушки, книги или одежду с любимыми персонажами. 

Какие ценности и установки в бизнесе должны разделять компании, которые планируют выпускать продукцию по лицензии студии «Платошка»? 

Для нас принципиально, чтобы партнеры разделяли такие наши ценности, как забота о детях, безопасность, образовательная составляющая. Нам важны качество, педагогичность и уважение к маленькому зрителю. Именно поэтому мы тщательно подходим к выбору партнеров и прописываем стандарты качества в лицензионных соглашениях.

Очень часто мы начинаем работу с партнерами, и оказывается, что история появления их компании очень близка нашей: они также начали делать игрушки, когда у них появились собственные дети, чтобы предоставить им продукты лучшего качества. В такие моменты мы понимаем, что нас точно ждет успех, ведь мы ориентируемся прежде всего на близких.  

Мы активно развиваемся в различных категориях игрушек, книг, пазлов, одежды, товаров для творчества и детского питания. Например, уже успешно сотрудничаем с компаниями «Симбат», «ЭКСМО», ИД «Лев», «Наша игрушка», АСТ и многими другими. Благодаря агентству WildBrain осваиваем новые направления – товары для гигиены и одежду. Брендам, ориентированным на малышей двух-шести лет, лицензия «Цветняшек» будет особенно интересна.

Как расширяется зона дистрибуции мультсериала? 

«Цветняшки» вышли далеко за пределы России: нас смотрят в Европе, США, Латинской Америке, на Ближнем Востоке, в Китае и Южной Корее. Наш английский канал набрал более 160 000 подписчиков, а у испанского, которому всего несколько месяцев, уже более 3 000 000 просмотров.

Какие возможности открываются перед российскими лицензионными партнерами благодаря расширению проекта на зарубежных рынках? 

Партнеры получают выход на международные площадки вместе с нами. Это значит, что продукт с «Цветняшками» может быть востребован не только в России, но и за ее пределами. Это повышает статус бренда, открывает новые экспортные возможности и расширяет аудиторию.

Какие маркетинговые инструменты, помимо лицензии, Вы предлагаете для продвижения детских брендов? 

Мы предоставляем комплексную поддержку: продвижение в соцсетях и на YouTube-каналах «Цветняшек», размещение у семейных блогеров, интеграции в офлайн-ивенты, а также возможность продакт-плейсмента в новых сериях. Мы работаем по принципу 360°: контент + маркетинг + медиа.

Многие считают, что интеграция в мультсериал доступна только крупным брендам с большими бюджетами. Так ли это? 

Это заблуждение. У нас есть опыт сотрудничества как с крупными игроками, так и с локальными компаниями. Важна готовность работать вместе, придумывать совместные яркие кампании, создавать ценность для аудитории. Иногда даже небольшой спецпроект в соцсетях может дать отличный эффект.

Мы активно растем: выпускаем уже четвертый сезон мультсериала, развиваем музыкальное направление, «Мультишколу Цветняшек», расширяем дистрибуцию. В прошлом году аудитория наших YouTube-каналов выросла почти в два раза, а лицензионные продажи – более чем на 400%. 

Какие проекты 2025 года станут ключевыми для студии «Платошка»? 

Для студии особенно важен запуск спин-оффа «Цветняшки – Крут! Ледяное сердце» вместе с КХЛ. Это большой проект, в котором талисман КХЛ станет новым персонажем вселенной «Цветняшек». В спин-офф вошли пять эпизодов, в которых показано, как герои-хоккеисты справляются с трудностями, учатся поддерживать друг друга, верить в себя и двигаться вперед, даже если не сразу всё получается. В рамках поддержки сезона мы планируем привлечь в нашу аудиторию многие семьи хоккейных фанатов. 

Что ждет Ваших зрителей и лицензионных партнеров в 2026 году? 

В 2026 году «Цветняшки» готовят для зрителей и партнеров сразу несколько больших проектов: новые форматы, международные коллаборации и расширение лицензионной линейки.

Особенно значимым событием для нас стала победа в федеральном конкурсе «Знай наших» и поддержка от Wildberries в рамках программы «Платформа роста». Это открывает уникальные возможности: уже в 2026 году продукты с героями «Цветняшек» получат масштабное продвижение на одном из крупнейших маркетплейсов страны.

Это значит, что родители и малыши получат возможность приобрести еще больше доступных развивающих товаров, а партнерам станут доступны широкие каналы распространения и новые точки роста.