Идея создания собственной линейки детских канцелярских товаров зрела давно, и в 2022 году мы ее реализовали. Для «ОПТИКОМ» было принципиально важно, чтобы новый бренд, как и все наши проекты, нес в себе глубокий смысл. Мы видим перекос в современном подходе к подготовке детей к школе. Родители много вкладывают в интеллектуальное развитие, а психологическая и эмоциональная зрелость ребенка часто остается на втором плане. Поэтому и родился «Пандарог» – бренд канцтоваров, который помогает родителям говорить с детьми на важные психологические темы.

Каждая серия бренда строится вокруг конкретной образовательной задачи и отличается глубоко продуманной концепцией. Например, в разработке персонажей коллекции «Эмоциональный интеллект» принимали участие детские психологи и физиономисты. В процессе совместной работы мы выяснили, что недостаточно просто создать красивых персонажей, необходимо сначала познакомить детей с разнообразием эмоций, затем научить понимать и называть свои чувства и в конечном итоге – осознавать причины и уметь управлять своим состоянием. 

Для каждой из семи базовых эмоций – радости, восторга, удивления, злости, зависти, грусти и страха – мы создали отдельных персонажей с проработанной мимикой и своими репликами на упаковке. С разработанной игровой методикой родители могут ознакомиться на сайте и в социальных сетях проекта.  

Флагманская линейка бренда «Пандарог» – коллекция «Эмоциональный интеллект», и мы продолжаем делать на нее главную ставку. В этом году мы пополнили ассортимент коллекции наборами фломастеров и цветных карандашей, подставками для книг и учебников, клеенками для уроков труда, кассами цифр и счетным материалом в кейсах и очень интересными тематическими наборами первоклассника с комплектацией по 35, 45 или 55 предметов, необходимых в начальной школе.

Также мы разработали и передали 30 тысяч школьных тетрадей серии «Эмоциональный интеллект» для благотворительной акции «Дети вместо цветов», в которой родители объединяются классом, чтобы 1 сентября подарить учителю один общий букет, а сэкономленные средства направить на лечение ребенка с тяжелым диагнозом.  

Продукция «Пандарог» позиционируется не просто как канцелярские принадлежности, а как товары, которые способствуют самовыражению. Как эта концепция помогает бренду формировать долгосрочную лояльность потребителей, учитывая, что детская и подростковая аудитория быстро взрослеет? 

Мы закладываем в бренд несколько входных точек по возрасту. Коллекция «Эмоциональный интеллект» ориентирована на первое знакомство с эмоциями дошкольников и младших школьников. Это ядро бренда.

Коллекция «Привет, я – Пандарог!» знакомит учеников начальной школы с характером персонажа, учит не бояться пробовать новое, находить свои интересы и таланты и в дальнейшем развиваться в них. И по мере взросления аудитории мы работаем над тем, чтобы у ребенка сохранялось желание проходить вместе с брендом и через более взрослые темы, актуальные для подростков: индивидуальность, самовыражение, границы, право на свои чувства.  

«ОПТИКОМ» системно занимается экологической повесткой с 2005 года, а с 2021 года устойчивое развитие закреплено в качестве одного из стратегических принципов компании. Мы разработали научные критерии для определения экологичности в России, стали соучредителями первых в России стандартов «Зеленый ритейл» и «Зеленый ресторан». Для своих клиентов мы создали циклические сервисы по вывозу на переработку макулатуры и пустой тары «Бумаговорот», «Канистроворот» и «Стакановорот».

Принципы устойчивого развития интегрированы и в саму идею бренда «Пандарог»: научить ребенка бережно относиться к себе, к своим границам и к окружающим людям – это первый шаг, который поможет бережно относиться и к миру вокруг. Сейчас многие родители экономят, а дети и подростки при этом хотят пользоваться удобными и стильными канцтоварами.  

За счет чего бренду «Пандарог» удается удерживать баланс и соответствовать ожиданиям и взрослых, и детей? 

Рынок сейчас требует баланса между ценой, качеством и дизайном. Этот запрос усилился на фоне общей потребительской экономии и роста интереса к эконом-сегменту.

Мы поддерживаем широкий продуктовый ряд. Например, карандаши и фломастеры производятся в нескольких форматах (от 6 до 96 штук в наборе) и в различных ценовых диапазонах. Также мы стараемся сохранить баланс между трендами в дизайне и эмоциональной ценностью коллекций. Это позволяет розничному партнеру выбрать позиции под свою целевую аудиторию, не размывая при этом единую визуальную концепцию бренда.  

Вкусы детей и подростков стремительно меняются. Что сейчас у них в тренде? 

Мы выделили для себя несколько трендов. 

Канцтовары, как и одежда, становятся частью личного образа, растет интерес к простой кастомизации, эстетике и более сдержанным дизайнам. 

Кроме того, популярностью пользуются различные дневники благодарности, эмоций и впечатлений, а также другие антистресс-продукты, которые помогают справиться с тревожностью. И коллекция «Эмоциональный интеллект» точно попадает в мировой запрос на осознанность и заботу о психологическом состоянии. 

Как бренд «Пандарог» адаптирует свой ассортимент под новые запросы целевой аудитории? 

Мы стараемся сокращать время реакции на изменение спроса. Сейчас канцелярский рынок, во многом благодаря маркетплейсам, получает значительно более быстрый ответ. Мы системно анализируем, какие позиции показывают лучший результат по повторным покупкам, и донастраиваем ассортимент, расширяем удачные форматы и вводим новые артикулы внутри уже полюбившихся коллекций. 

Какие дизайны, на Ваш взгляд, станут хитами на рынке товаров для детей и подростков в следующем сезоне? 

Мода в дизайне канцтоваров, как и в любой другой индустрии, циклична: то, что было популярно несколько лет назад, как правило, возвращается, но в новой, переосмысленной подаче.

Мы, безусловно, ориентируемся на то, что объективно интересует аудиторию, и подстраиваем это под визуальный язык «Пандарог». Например, в этом сезоне мы выпустили новые серии школьных, общих и предметных тетрадей в спокойных и эстетичных дизайнах без лишнего визуального шума, а также расширили ассортимент тетрадей в пластиковой обложке. Потребитель сейчас ждет от канцтоваров не только функциональности, но и тактильности.  

Мы постепенно увеличиваем долю продукции с фактурными и приятными на ощупь материалами в коллекции школьных тетрадей, но подходим к этому взвешенно. Кстати говоря, тактильный опыт – важная часть коллекции «Эмоциональный интеллект», сам принцип игровой методики построен на том, чтобы ребенок не только узнал эмоцию, но и прожил ее – смял бумагу, слепил, нарисовал. 

Бренд «Пандарог» регулярно получает важные отраслевые награды. Как эти премии конвертируются в коммерческий успех и лояльность бизнес-партнеров? Влияют ли победы в конкурсах на потребительское доверие и выбор конечных покупателей?

Для b2b-партнеров наши отраслевые награды – это прежде всего независимое подтверждение качества продукта и его дизайна. Для конечного потребителя это работает скорее косвенно, через доверие к бренду и через PR-освещение. Но главным критерием успеха коллекции для нас остается показатель повторных покупок, и именно по этому показателю «Эмоциональный интеллект» на сегодняшний день лидирует среди всех линеек «Пандарог».

Как бренд «Пандарог» развивается в 2026 году? Какие категории товаров в школьном сезоне показали наибольший прирост продаж по сравнению с прошлым годом? 

В ассортименте бренда растут почти все категории. Мы активно работаем в различных каналах продаж, но всё еще наблюдаем влияние эффекта низкой базы: ведь бренду на данный момент всего три года. Например, продажи цветных карандашей год к году за период с января по июль выросли практически на 150%, а продажи наборов цветной бумаги для творчества – на 60%. Также мы продолжаем укреплять свои позиции в сегменте бумажно-беловой продукции и в других категориях.

Каким будет для «Пандарог» следующий год? Какие актуальные тенденции рынка окажут влияние на развитие бренда? 

Мы видим несколько тенденций: повышение требований к скорости вывода новинок, сохраняющийся у потребителей запрос на разумную экономию при сохранении качества продукции и растущий интерес родителей к теме психологического благополучия детей, то есть именно к той повестке, вокруг которой изначально построен «Пандарог».

Мы будем продолжать системно развивать флагманскую коллекцию «Эмоциональный интеллект» как основной вектор бренда и последовательно расширять ассортимент в смежных категориях, сохраняя баланс цены, качества и осмысленного дизайна, который выделяет «Пандарог» на рынке.