Анна Бородина (ВЫБОР МАМ): «Премия – это народное признание и возможность для брендов заявить о себе по-новому»

Премия «ВЫБОР МАМ» – это ежегодный «мост» между брендами и их главной аудиторией. Мы даем мамам возможность напрямую сказать производителям, какие товары и услуги действительно делают жизнь семьи легче и счастливее.

Бренды присылают нам свои кейсы и социальные проекты, а обычные мамы со всей России выбирают лучших в каждой номинации через открытое онлайн-голосование.

Наша уникальность – в абсолютной «народности». Здесь нет жюри, которое решает за аудиторию. Победителей определяют только те, для кого эти продукты создаются. 

Как всё начиналось?

В 2019 году мы, команда молодых мам и маркетологов, почувствовали огромный разрыв между реальными потребностями семей и тем, как бренды с ними общаются. Существовавшие тогда премии выбирали победителей «экспертным советом», который часто состоял из людей, далеких от современных реалий материнства.

Нам захотелось «сверить часы» – создать площадку, где мнение мамы будет не просто учтено, а станет решающим. Идея оказалась настолько своевременной, что моментально нашла отклик у тысяч семей по всей стране. 

За прошедшие годы проект сильно изменился. В чем главная особенность вашей команды?

Наверное, главное наше качество – способность молниеносно подстраиваться под новые реалии, не меняя миссии.

Миссия у нас одна: сделать так, чтобы голос мам был услышан. А вот инструменты постоянно меняются. Например, в ковид мы перевели премию в онлайн. Это решение дало нам невероятный эффект: мы перестали быть привязанными к Москве и стали доступны мамам из самых удаленных уголков России.

Когда менялась ситуация с доступностью привычных социальных сетей, мы старались сразу искать новые инфопартнерства, осваивали свежие площадки и использовали доступные аудитории способы коммуникации. Мы всегда остаемся в потоке вместе с нашей аудиторией, и это наше ключевое преимущество. 

Какие нововведения вы опробовали в последнее время?

2024 и 2025 годы стали для нас временем смелых экспериментов, и они блестяще себя оправдали.

Первое – новый дизайн сайта. Мы сделали механику подачи кейсов максимально простой и визуально привычной, по принципу карточек на маркетплейсах. Теперь мамы могут скроллить «красивые картинки» и «залипать» на контенте брендов. Метрики времени на сайте подтвердили: это именно то, что нужно уставшей аудитории. Ждешь ребенка с занятий – скролишь, сидишь в очереди к врачу – скролишь. Это ежедневная привычка каждого современного человека. А если это все красиво оформить и наполнить смыслом, то пролистывание этих «залипательных» картинок уже перестает быть таким уж и бесполезным. Всегда можно найти что-то новое и интересное для себя.

Второе – геймификация голосования. В 2024 году мы запустили розыгрыш призов для проголосовавших. Само голосование не требует регистрации –всё максимально честно и просто. А вот для участия в розыгрыше нужно зарегистрироваться. И этот механика дала отличный результат! Мамы «распробовали» возможность не только повлиять на выбор лучших, но и получить подарки. Мы получили около 10 000 новых регистраций в период каждой премии и, если честно, такого молниеносного эффекта даже не ожидали. Теперь мы предлагаем участникам интегрировать геймификацию и внутрь их карточек, эту опцию мы попробовали в 2025 году и с 2026 считаем одним из основных инструментов привлечения дополнительного внимания к проектам участников.  

Как изменилась роль премии для брендов?

Мы постоянно думаем о том, как сделать премию не только узнаваемой, но и максимально полезной для бизнеса. И здесь важным шагом стал перенос премии на весну.

Победители получают возможность использовать товарный знак премии для рекламных коммуникаций, однако документооборот и регистрация передачи прав в Роспатенте требует достаточно много времени. Раньше мы проводили премию в октябре, и даже если очень постараться, физически было практически невозможно успеть всё оформить в том же календарном году.

Теперь мы перенесли проект на март, а значит регистрации в Роспатенте можно пройти уже к лету и на осень выйти с полноценной сезонной рекламной кампанией с использование логотипа «ВЫБОР МАМ».  

Какие отзывы вы получаете от участников?

Это самое приятное. Я лично общаюсь с большинством брендов на этапе заключения договоров и после завершения премии. Для меня эта обратная связь – главная точка роста на всех этапах премии.

Нам важно всё: довольны ли они представлением кейса, как сработали менеджеры, чувствуют ли участники отдачу от аудитории. Подготовка премии – это постоянный диалог с бизнесом, а голосование – диалог с мамами. В этом диалоге рождаются все наши лучшие инсайты.

Этот проект – как мой третий ребенок, и мне важно, чтобы он рос, развивался и адаптировался под текущие обстоятельства, не теряя при это самого себя. 

Какие планы на 2027 год? Или пока рано об этом говорить?

Ну почему же рано, уже вовсю набираем участников, занимаются первые места в номинациях. Механика отработана, каждый член команды знает и понимает, что он делает. Да, явно будет небольшое перестроение стратегии относительно анонсов в социальных сетях, но времени на подготовку достаточно. И чтобы изучить новые площадки, и чтобы понять, кто где из опинион-лидеров. Но для нас этот анализ очень привычен, всё равно кто-то появляется, а кто-то исчезает из медиапространства, каждый раз что-то новенькое. Однако в этом есть своя прелесть. Более того, у нас есть пара идей, которые мы планируем реализовать. Честно говоря, я в предвкушении.