Виталий Иванченко (АБВГДЕЙКА): «Удачная корпоративная игрушка должна обладать главным свойством — быть качественной и интересной ребенку»

Виталий, чем производство корпоративной продукции отличается от производства обычных игр и игрушек?

Главное отличие лежит не в плоскости цены или материала, а в области смыслов и функций. Корпоративная игрушка — это «деталь интерьерного притяжения», которая через форму, цвет и позу транслирует визуальный код бренда. Она несет жизнеутверждающую эмоцию и закрепляет позитивные ассоциации, связывая их с компанией-заказчиком.

Качество исполнения, выбор технологий и материалов в корпоративном заказе работают на имидж. Если игрушка качественная, значит, компания-заказчик солидная, идет в ногу со временем, заботится о коллективе и партнерах. В обычной игрушке качество — просто условие продажи; в корпоративной — это послание.

Обычные игрушки производятся в склад под неопределенный спрос. Их успех зависит от цены, сезонности и каналов сбыта.

Корпоративная игрушка создается в тесном контакте с заказчиком. Каждый элемент (от размера до упаковки) согласован и имеет значение. Кроме того, такая продукция не залеживается на полках: после изготовления она сразу уходит к клиенту, а производство предоплачено. 

Специально разработанная игрушка всегда говорит о корпоративных взаимоотношениях. Она выполнена качественно, со вкусом, с максимально возможными сроками эксплуатации, поскольку мерч — это на долгую память. Поэтому опытные заказчики знают, что удачная корпоративная игрушка должна обладать главным свойством — быть качественной и интересной ребенку.

Какие перспективы рынок корпоративных игр, игрушек и детских подарков имеет на фоне снижения рождаемости? Можно ли сказать, что это бизнес-направление является более устойчивым к демографическим проблемам?

Как меняется спрос на корпоративные игры, игрушки и детские подарки? Какие критерии выбора этой продукции обычно в приоритете у корпоративных заказчиков?

Спрос на корпоративные подарки увеличился. Компании используют их как инструмент брендирования и привлечения внимания.

Критериями выбора являются цена, качество, имидж производителя, опыт работ и рекомендации. 

Благодаря чему корпоративные игры и игрушки становятся для компаний-заказчиков одним из самых выгодных и действенных инструментов маркетинговой коммуникации? Каким должен быть корпоративный подарок, который будет «работать» действительно эффективно?