Введение уникального цифрового кода для каждой игрушки действительно усложняет нелегальный оборот и затрудняет выход на рынок продукции без маркировки. Несмотря на благородную цель – борьбу с контрафактом, – полностью искоренить подделки в ближайшее время будет сложно. Усиление контроля на таможне и в торговых точках, безусловно, может помочь сократить долю фальсификата.

Однако именно сейчас необходимость внедрения обязательной маркировки вызывает крайнюю озабоченность. Текущие экономические сложности и серьезный спад розничных продаж делают это бремя для бизнеса особенно тяжелым. Компании вынуждены вкладывать значительные средства не в развитие, а в выполнение новых административных требований, включая закупку и интеграцию программного обеспечения, приобретение оборудования и перестройку всех логистических и складских процессов. Это создает огромную операционную нагрузку в момент, когда бизнесу как никогда нужна гибкость и концентрация на выживании.

Дополнительные расходы (не просто «некоторые вложения», а колоссальные затраты), безусловно, отразятся на конечной стоимости продукции. Рост цен, скорее всего, будет ощутимым, что в условиях отсутствия сильной брендовой лояльности и высокой чувствительности потребителей к цене может еще больше снизить спрос и отпугнуть покупателей.

Несмотря на эти сложности, нельзя не отметить и положительные стороны. Маркировка способствует повышению доверия родителей к продукции, что важно в сегменте детских товаров, где безопасность и легальность имеют особое значение. Более прозрачный рынок и уход части недобросовестных продавцов создают перспективы для стабилизации и честной конкуренции.

В долгосрочной перспективе преимущества маркировки теоретически очевидны: повышение безопасности товаров и прозрачности рынка. Однако реализовать их будет непросто: это станет возможным исключительно в случае поддержки бизнеса в преодолении новых бюрократических и финансовых барьеров. На данный момент нагрузка кажется крайне тяжелой и несвоевременной, и вызовы, связанные с обязательной маркировкой, требуют серьезного внимания и осторожного подхода.  

К основным положительным моментам, связанным с введением обязательной маркировки игрушек, можно отнести следующие:

1. Сокращение объемов контрафакта. Маркировка позволит существенно снизить долю поддельных и некачественных игрушек, что повысит безопасность детей. Конечно, рынок от контрафакта полностью не очистить, но доля такой продукции однозначно снизится.

2. Прозрачность рынка. Каждый участник цепочки поставок сможет отслеживать движение товара от производителя до конечного покупателя, что повысит доверие потребителей и улучшит репутацию легальных производителей. Покупатели получат возможность проверять подлинность товара через специальное приложение, сканируя код Data Matrix.

3. Повышение качества продукции. Производители будут вынуждены соблюдать все требования безопасности и сертификации, так как контрафакт станет легко выявляемым.

В нашей компании в связи с введением обязательной маркировки уже происходят существенные изменения. Мы заранее приобрели специальное оборудование, внедряем новые бизнес-процессы, обучаем персонал работе с системой.

Конечно же, введение новой обязательной дополнительной деятельности в компании сопряжено с рядом сложностей, среди которых дополнительные финансовые и временные затраты (нам пришлось инвестировать в новое оборудование и программное обеспечение, адаптировать бизнес-процессы и обучать персонал). Кроме того, в скором времени увеличится объем отчетности и контроля со стороны государства.

Введение маркировки, безусловно, отразится на себестоимости продукции, так как она напрямую зависит от нескольких факторов.

Каждый код Data Matrix обойдется компании в 60 копеек с учетом НДС. К этому необходимо добавить расходы на оборудование для маркировки, интеграцию специального платного программного обеспечения и увеличение административной нагрузки на бухгалтерию и логистику. Прогнозируемое повышение цен – от 5%.

При этом важно отметить, что, хотя на первом этапе требуются значительные инвестиции, в долгосрочной перспективе маркировка может повысить доверие потребителей и, как следствие, привести к росту продаж, что частично компенсирует дополнительные расходы. Мы считаем, что внедрение маркировки игрушек через систему «Честный знак» направлено на создание более безопасного и прозрачного рынка детских товаров. Это принесет пользу как потребителям, так и добросовестным производителям. Отрасль детских товаров начнет активно развиваться.  

Введение обязательной маркировки игрушек прежде всего очистит рынок от мелких игроков, случайно зашедших в эту сферу и не обладающих достаточной экспертностью. Сейчас на маркетплейсах много селлеров, не понимающих тонкостей этой товарной категории и предлагающих низкокачественную неликвидную продукцию. Но обязательная маркировка создаст заградительный барьер, который оставит на рынке только те компании, для которых игрушки – основной бизнес и которые действительно разбираются в этом сегменте.

При этом мы не думаем, что маркировка существенно поможет в борьбе с контрафактом. Продавцы таких товаров довольно легко обойдут «Честный знак», просто не указывая бренд на упаковке. Борьба с контрафактом лицензионной продукции – это, как мы видим, работа правообладателя.

Конечно, обязательная маркировка и выполнение всех новых требований создаст дополнительные сложности для бизнеса. Мы ожидаем возможные проблемы с импортом и растаможкой товаров. Мы работаем с крупнейшими китайскими производителями, закупаем большие партии продукции, и малейшая ошибка в процессе маркировки может привести к значительным операционным затратам. Тем не менее радует, что наши партнеры из Китая уже готовы к изменениям и знают, как работать с «Честным знаком».

Маркировка, безусловно, повлияет на стоимость нашей продукции, особенно это коснется товаров импульсного спроса. Каждый дополнительный рубль, затраченный на маркировку, может привести к повышению розничной цены на три-пять рублей. Рост стоимости дешевых игрушек может составить 10-15%, и разница, конечно, станет довольно заметной и болезненной для конечного покупателя.

Несмотря на значительные и не самые приятные изменения, которые повлечет за собой обязательная маркировка, в долгосрочной перспективе мы видим и положительное влияние на индустрию: укрупнение игроков, консолидация рынка и, следовательно, создание более стабильной конкурентной среды.  

Статья из печатного журнала КИНДЕРInfo (осень 2025)