Какая детская продукция наиболее востребована в период новогодних праздников

• «Умные» игрушки с элементами искусственного интеллекта

Игрушки с элементами искусственного интеллекта и интерактивные обучающие решения становятся заметным драйвером роста в сегменте развивающих товаров. Они позволяют совмещать игровой формат и обучение, развивая логику и навыки решения задач. Эксперты рынка отмечают, что в ближайшие годы такие продукты могут занять значимую долю категории, особенно в сегменте продукции для детей пяти-девяти лет.

• Детские книги: универсальный подарок с долгим эффектом

В период новогодних праздников, когда у детей и родителей появляется больше свободного времени, книги становятся одним из ключевых форматов совместного досуга. Родители все чаще используют праздничные дни для чтения с детьми, обсуждения сюжетов и формирования интереса к литературе.

Художественная литература для старших детей развивает воображение, расширяет кругозор и помогает осваивать новые сюжеты и идеи, тогда как обучающие издания для малышей способствуют освоению базовых навыков чтения и формированию привычки к самостоятельному познанию.

• Электроника и гаджеты: рост интереса и требований

Сегмент детской электроники продолжает активно развиваться и становиться одной из заметных категорий спроса в праздничный сезон. По данным исследования розничной панели компании «ГФК‑Русь», в 2024 году категория демонстрировала устойчивый рост, и тренд сохраняется в 2025-м: в марте выручка увеличилась на 41%, а объем продаж – на 25%, что делает ее одной из самых быстрорастущих в сегменте детских товаров на данный момент.

Покупатели часто выбирают для детей современные электронные устройства – от смартфонов и планшетов до смарт-часов и интерактивных гаджетов. Согласно исследованию проекта «Поколение М» от МТС, 43% российских детей имеют смартфон уже к семи годам, а к восьми годам этот показатель достигает 82%.

Статистика подтверждает, что родители рассматривают электронные устройства как инструменты для обучения, развлечения и освоения цифровых навыков, которые становятся все более важными в современном мире. Однако покупатели предъявляют к таким товарам высокие требования по качеству, надежности и понятной ценности.

• Зимний спорт и активный отдых

Товары для зимних видов спорта и активного отдыха традиционно входят в число сезонных трендов, особенно в праздничный период, когда семьи стремятся организовать детям активное время на свежем воздухе. Спрос на такие товары растет многократно в декабре по сравнению с базовым сезоном – в ряде подкатегорий происходит рост в 44,1 раза.

Ассортимент детских зимних товаров охватывает широкий спектр активностей: классические снегокаты, санки и тюбинги разных размеров и конструкций, на которые делают ставку семьи с младшими детьми; коньки для катания на городских катках и ледовых площадках; а также комплекты для более продвинутых занятий – например, детские лыжи и аксессуары (ботинки, палки), которые позволяют осваивать беговые и горные маршруты.

Даже в год с умеренным снежным покровом такие товары остаются востребованными, поскольку инфраструктура города активно готовит катки и зоны для зимнего досуга. Родители выбирают инвентарь как способ поддержать активный образ жизни ребенка, где физическая активность сочетается с развлекательным элементом и безопасным времяпрепровождением в зимний сезон. 

• Сладкие подарки: от традиции к осознанному выбору

Сладкие наборы по-прежнему занимают устойчивое место в структуре новогоднего спроса. Шоколадные фигурки, наборы конфет и адвент-календари остаются привычным форматом подарков и часто используются как дополнение к основным покупкам. При этом потребительский подход к категории меняется: современные родители оценивают сладости с позиции состава и соответствия возрастным потребностям ребенка, особенно в сегменте младших детей.

В этом контексте востребованность получают альтернативы традиционным конфетам. Так, продукция бренда «ФрутоНяня» представлена в различных форматах – фруктовые пюре, батончики, снеки и йогурты для детей. Порционные упаковки подходят для праздничного стола, поездок, прогулок и домашних активностей.

Такие форматы позволяют родителям расширять сценарии потребления сладких подарков, сочетая элемент угощения с более осознанным подходом к детскому питанию. Альтернативные решения рассматриваются не как замена традиционным сладостям, а как самостоятельная категория в рамках новогодних покупок.