Детская литература остается приоритетной статьей расходов для многих семей, но цифры АСКР за первые шесть месяцев 2026 года отражают общие негативные тенденции книжного розничного рынка. Падение к лету замедлилось, но сохранилось. 

В первом квартале продажи детских книг в денежном выражении просели на 9,4%, при этом второй квартал показал более позитивные результаты: по итогам всего полугодия падение выручки составило всего 3,6%. Доля детских изданий на полках книжных магазинов тем временем немного возросла – с 21,6% в январе-марте до 22% к июлю. 

Тем не менее объемы продаж в штуках говорят о серьезном кризисе книжной офлайн-розницы. В первом квартале показатели рухнули сразу на 22,3% (в первом квартале 2025 года падение составляло 9,4%, то есть снижение спроса ускорилось в два с половиной раза). 

Разрыв между денежными и натуральными показателями обусловлен серьезным повышением стоимости книг для детей. За последние двенадцать месяцев средняя цена детского издания в рознице выросла на 16,6% – с 478,7 рублей в начале 2025 года до 558,2 рублей в первом квартале 2026 года. Такой резкий скачок вынуждает родителей экономить и массово переносить закупки на маркетплейсы, где цены часто оказываются ниже. 

Если детскую книгу родители еще продолжают покупать в офлайне, то учебный сегмент стал главным аутсайдером розничного книжного рынка. 

За первый квартал продажи учебников и пособий упали на 16% в деньгах и на катастрофические 29% в штуках при средней цене издания 302,5 рубля. По итогам полугодия падение в рублях немного скорректировалось, до 12,6%, а доля этого сегмента в общем объеме книжного рынка составила около 15%. Но этот откат не должен обманывать бизнес: снижение продаж почти на треть в штуках означает, что розничные магазины фактически лишились массового покупателя учебников. 

На фоне кризиса в сегментах детской и учебной литературы остальные категории ассортимента книжной розницы показывают похожие результаты. Общая цифра по офлайн-рынку подтверждает негативный тренд: в целом продажи за первую половину 2026 года просели на 15,8% в натуральном выражении. 

В сегменте non-fiction падение выручки составило 9%. Единственным драйвером роста в специализированных магазинах стала взрослая художественная литература: ее продажи в деньгах выросли на 3,9%. 

Существенное снижение объемов продаж книжной продукции вынуждает традиционные магазины пересматривать свою коммерческую политику и уходить от старых форматов торговли. Чтобы вернуть покупателей, многие магазины делают ставку на качественные, красочные детские издания со сложной полиграфией и интерактивными элементами: такую продукцию важно увидеть вживую и оценить перед покупкой. 

Также компенсировать падение книжного спроса помогает диверсификация ассортимента за счет других товарных групп, включая канцтовары, наборы для творчества и развивающие игры. 

Кроме того, розничные точки становятся для покупателей полноценными читательскими клубами, удерживающими аудиторию. Регулярные мероприятия, встречи с авторами и детские мастер-классы формируют позитивный эмоциональный фон, который становится главным конкурентным преимуществом офлайна.