Привычные медиаканалы и реклама теряют охваты. Фокус внимания детей и подростков сместился на три главные зоны: видеоконтент с мемами (их смотрят 87% опрошенных), онлайн-игры (84%), а также мессенджеры и соцсети (74%).

Прямая реклама тоже становится менее эффективной при коммуникации с этой целевой аудиторией, поэтому преимущества получают не те бренды, которые работают по-старому, а те, которые поняли, что пора инвестировать в создание игровых миров на популярных игровых онлайн-платформах, делать нативные интеграции у подростковых блогеров и создавать вирусный контент, который дети будут транслировать друг другу.  

Нейросети стали для подростков повседневным инструментом: тинейджеры привлекают искусственный интеллект для помощи в учебе или даже полностью перекладывают на него выполнение большинства домашних заданий. 

Этот тренд открывает большую нишу для интерактивных продуктов на рынке детских товаров: гаджеты и обучающие программы со встроенными ИИ-помощниками получают колоссальное преимущество. 

Вместе с ростом цифровой активности детско-подростковой аудитории меняются и запросы со стороны родителей. Мама и папа каждого второго ребенка в России уже активно вовлечены в его онлайн-жизнь: они регулярно обсуждают правила безопасности в сети и контролируют использование новых технологий – от фильтрации контента до правил работы с нейросетями, в связи с чем растет спрос на развивающие товары, которые соответствуют этой родительской потребности. Позиционирование продукта как «безопасного цифрового пространства» или «инвестиции в технологическое будущее» становится главным триггером для родителя-покупателя. 

Результаты исследования, проведенного «Лабораторией Касперского», служат точным ориентиром для производителей детских и подростковых товаров. Благодаря статистике становится очевидным, где именно находится целевая аудитория. Полностью вытащить ребенка из онлайна вряд ли удастся. Куда продуктивнее понять, на что уходят четыре часа, которые дети и подростки проводят в сети, и встроить в эти интернет-площадки эффективные точки контакта с брендом.