киндерINFO. статьи и интервью
Дарья Головина (BUSINESS_2_MOMMIES): российское материнство сегодня – уверенность, забота и надежда
BUSINESS_2_MOMMIES. 11.11.2025. Маркетинг
В прошлой статье мы уже начали рассказывать о результатах качественного исследования, посвященного тому, как современные мамы сами видят российское материнство и семью.
Первую часть можно посмотреть здесь. А сейчас – вторая часть, продолжаем!
Что, по мнению мам, уходит в прошлое
Мы попросили мам назвать то, что, по их мнению, уже неактуально для поколения современных родителей. И ответы получились очень показательными — в них чувствуется, как сильно изменились взгляды на воспитание и родительство:
● устаревшие методы лечения и «бабушкины рецепты» уступают место современной медицине;
● физические наказания и угрозы больше не воспринимаются как приемлемые способы воспитания детей;
● мама больше не стремится контролировать каждую минуту ребенка, в том числе время, которое он проводит с гаджетами (это нас, кстати, удивило, учитывая, что гаджетомания считается одной из топовых проблем);
● посещение театра, музея или развивающих занятий необязательно должно быть еженедельным — главное, чтобы это было в удовольствие;
● мама учится делегировать — теперь необязательно все задачи выполнять самой;
● идея сверхразвития уступает место гармоничному развитию ребенка.
Современная мама ищет баланс между семьей, карьерой и собой. Она открыта новым решениям, возможностям и сервисам, которые помогают экономить время и силы. Это не отказ от материнства — это новый формат заботы, в котором появляется место для радости, отдыха и вдохновения.
Какая она — российская семья сегодня?
Когда мы спросили респонденток, какой они видят современную российскую семью, мамы отвечали искренне и с теплом. Образы получились разные, но объединяет их одно — стремление к взаимопониманию, устойчивости и любви.
По мнению мам, российская семья сегодня:
● понимающая, гибкая, открытая переменам;
● может быть уставшей, но всегда сохраняет оптимизм и внутреннюю силу;
● становится более сплоченной, особенно в непростых обстоятельствах;
● умеет адаптироваться, искать решения, заботиться и не терять надежды;
● многозадачная, энергичная, мобильная, но при этом теплая и отзывчивая;
● характеризуется растущим стремлением к доброте, взаимопомощи и совместному развитию.
Такой образ семьи — живой, настоящий, человечный. Это семья, которая ищет баланс, растет и учится быть счастливой в своих условиях.
Какой стремится быть Современная семья?
На вопрос о будущем мамы отвечали особенно вдохновленно. Вот каким они видят свой идеал:
● добрая, справедливая, успешная семья, где каждый чувствует поддержку;
● гибкая и современная, умеющая подстраиваться под ритм жизни;
● семья, где хочется меньше работать и больше времени проводить вместе;
● независимая, образованная, спокойная, с ясными целями и четкими жизненными ориентирами;
● стремится воспитать достойных, уверенных детей;
● мечтает о своем доме, комфорте и уверенности в завтрашнем дне;
● хочет стабильности и внутренней гармонии;
● стремится быть лучшей версией себя, сохраняя любовь и уважение;
● видит себя здоровой, многодетной, объединенной общими ценностями;
● и самое главное — хочет быть по-настоящему семьей, где муж и жена идут рядом, поддерживая друг друга.
Эти ответы показывают, что в российской семье сегодня живет сильное желание развития и единства.
Девиз российской семьи
Завершая опрос, мы попросили мам сформулировать девиз российской семьи. Ответы получились с юмором, жизненной мудростью и верой в лучшее:
● «Ко всему адаптируемся»;
● «Пройдет и это»;
● «Люби себя и ближнего своего»;
● «Быстрее, выше, сильнее»;
● «Всё будет хорошо» — именно эта фраза прозвучала чаще всего.
Сегодняшнее российское материнство — это новая эпоха осознанности, гибкости и заботы о себе и о семье. Мамы уже не стремятся быть идеальными — они хотят быть счастливыми. Они ищут баланс, развиваются, поддерживают друг друга и с уверенностью смотрят в будущее.
И, пожалуй, самое важное, что можно сказать про современных российских мам и семьи, — они умеют адаптироваться, верить и идти вперед. А значит, всё действительно будет хорошо.
КИНДЕРINFO. Публикации Business_2_Mommies (B2M)
КИНДЕРINFO. Статьи и интервью
06.10.2025
Со специальным кодом: обязательная маркировка детских товаров
Какие шаги уже сейчас следует предпринять игрокам рынка? Какие товары теперь придется маркировать? В какие сроки необходимо это сделать? Редакция b2b-журнала КИНДЕРinfo собрала на информационных ресурсах ЦРПТ (оператора государственной системы маркировки «Честный знак») ответы на эти вопросы.
01.10.2025
Мария Дворядкина (телеканал Мультиландия): «Мы превратили телик в игровую консоль»
Современные дети – очень интересная, но в то же время непростая аудитория. Они живут в наполненном информацией мире, быстро переключают внимание, часто меняют предпочтения и стремятся создавать собственный контент.
Мария Дворядкина, директор «Мультиландии», рассказала читателям журнала КИНДЕРinfo о том, как телеканал общается со зрителями, как меняются тренды медиапотребления, и поделилась успешными кейсами взаимодействия с детской аудиторией.