НОВЫЕ И ВАЖНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ
В центре внимания
Ирина Мастусова (ААК): «Вся наша деятельность направлена на развитие рынка анимационного кино»
16.10.2024
Анна Шелегина (Platoshka): «Наши мультфильмы несут зрителям доброту и положительные эмоции»
14.10.2024
Валентина Курсанова (0+ Media): «Все наши проекты наполнены добротой и любовью к нашей стране»
10.10.2024
Наш Telegram-канал
Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo и читайте самые актуальные новости рынка товаров для детей!
киндерINFO. статьи и интервью
Российское производство или импорт? Какие детские товары выбирают родители?
ЖУРНАЛ КИНДЕРINFO. 12.10.2025. Исследование рынка детских товаров
Более трети россиян (39,5%) за последние три года стали чаще покупать отечественные товары для детей, а сократили такие покупки всего 4% семей. Тем не менее импортные бренды всё еще лидируют в ключевых категориях детского ассортимента. Таковы результаты опроса*, который летом 2025 года провела Ассоциация производителей и потребителей детских товаров «Выбор родителей».
Рост интереса к отечественной продукции наиболее заметен в таких категориях, как детское питание, где доля российских товаров для детей составляет 79%, и канцелярские принадлежности – 73%.
При этом в технологически сложных с точки зрения производства сегментах отечественные компании всё еще проигрывают иностранным брендам, которые пока воспринимаются покупателями как более качественные и инновационные. Так, в товарной группе «Подгузники» доля импорта составляет 72%, а в категории «Игрушки» – 51%.
Кроме того, в ходе опроса родители рассказали о том, что им мешает покупать российские детские товары. Респонденты назвали три главные причины: высокие цены (так ответили 53% опрошенных), недостаток информации об отечественных брендах (42%) и недостаточно развитая дистрибуция (36%). Над решением этих проблем, отмечают в ассоциации «Выбор родителей», еще предстоит серьезно работать.
Также в ходе опроса респонденты поделились информацией о том, на какие критерии они опираются при покупке детской продукции. Родители оценили их по пятибалльной шкале, где 1 балл – это «совсем не важно», а 5 баллов «очень важно». Наиболее важными факторами выбора являются безопасность товаров (4,6 балла из 5), их качество (4,4 балла) и цена (4,1 балла). Помимо этого, на решение о покупке влияют доступность в магазинах (4 балла), дизайн (3,6 балла) и страна производства (3,2 балла).
* В опросе приняли участие 1000 родителей из разных регионов России.
Уважаемые читатели! Если вы хотите получить осенний номер печатного журнала КИНДЕРinfo, то пришлите, пожалуйста, на news@kinder-info.ru свой точный почтовый адрес. Мы отправим журнал вам по почте.
КИНДЕРINFO. Статьи и интервью
06.10.2025
Со специальным кодом: обязательная маркировка детских товаров
1 сентября вступило в силу Постановление Правительства РФ №819 от 31 мая 2025 года, определяющее правила и этапы обязательной маркировки целого ряда детских товаров. Для производителей и импортеров она стартует 1 декабря 2025 года. С этой же даты торговые компании и розничные магазины могут маркировать товарные остатки.
Какие шаги уже сейчас следует предпринять игрокам рынка? Какие товары теперь придется маркировать? В какие сроки необходимо это сделать? Редакция b2b-журнала КИНДЕРinfo собрала на информационных ресурсах ЦРПТ (оператора государственной системы маркировки «Честный знак») ответы на эти вопросы.
Back to school: выбирает ребенок
05.10.2025
01.10.2025
Мария Дворядкина (телеканал Мультиландия): «Мы превратили телик в игровую консоль»
Современные дети – очень интересная, но в то же время непростая аудитория. Они живут в наполненном информацией мире, быстро переключают внимание, часто меняют предпочтения и стремятся создавать собственный контент.
Мария Дворядкина, директор «Мультиландии», рассказала читателям журнала КИНДЕРinfo о том, как телеканал общается со зрителями, как меняются тренды медиапотребления, и поделилась успешными кейсами взаимодействия с детской аудиторией.
03.07.2025
Настольные игры: борьба с контрафактом
В сентябре прошлого года российские производители и дистрибьюторы настольных игр направили в Минпромторг открытое письмо с просьбой принять меры по усилению борьбы с оборотом контрафактной продукции на маркетплейсах.
Этот вопрос очень актуален: годовые объемы продаж поддельных настольных игр превышают 2 млрд рублей, что составляет около 8% рынка. На крупнейших маркетплейсах ежемесячно выявляются сотни карточек с контрафактом. И улучшений пока нет. О том, как развивается ситуация, читателям b2b-журнала КИНДЕРinfo рассказали игроки рынка настольных игр.
03.07.2025
Ценовой шторм: что происходит на рынке детских товаров?
Инфляция, изменения в налогообложении, колебания валютного курса и повышение ставки рефинансирования Центробанка существенно влияют на бизнес в сфере детских товаров. Рост издержек, изменение модели покупательского поведения и трансформация спроса вынуждают игроков рынка выверять каждый шаг. Какие решения помогут бизнесу успешно развиваться даже в условиях экономической нестабильности? Своим мнением на этот счет с читателями b2b-журнала КИНДЕРinfo поделились представители компаний «Бабашки», «Ракета», «ОПТИКОМ» и Fresh Trend.
КИНДЕРINFO. ЖУРНАЛ
ПЕЧАТНЫЙ B2b-журнал КИНДЕРINFO
Журнал КИНДЕРINFO – это профессиональное печатное B2B-издание о рынке товаров для детей, канцелярской отрасли и лицензионной индустрии. Ближайший номер выйдет в сентябре 2025 года.
Мы пишем о бизнесе и для бизнеса и предоставляем компаниям возможность выстраивать эффективные коммуникации с целевой B2B-аудиторией, заинтересованной в закупках востребованной детской продукции.
НОВЫЙ НОМЕР ЖУРНАЛА КИНДЕРINFO (осень 2025) УЖЕ ГОТОВ!
Осенний номер b2b-журнала КИНДЕРinfo вышел в начале сентября 2025 года и будет представен на всех важных деловых событиях рынка детских товаров. Апока предлагаем вам похнакомиться с его содержанием.
Лучшие бренды и продуктах на страницах профессионального b2b-журнала КИНДЕРinfo!
АКТУАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Важная информация о рынке!
Основа содержания журнала – актуальные материалы об индустрии детских товаров: аналитика и мнения. Именно то, что важно для игроков рынка! Компании рассказывают о событиях и новинках, а также делятся своим взглядом на развитие отрасли.
КЛАССНЫЙ КОНТЕНТ
Только эксклюзивные материалы!
На страницах журнала публикуются интервью с топ-менеджерами компаний-лидеров, аналитика от ведущих исследовательских агентств и эксклюзивные актуальные обзоры, которые мы готовим специально для печатного издания.
ШИРОКОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ
На всех главных событиях отрасли!
Журнал распространяется на всех основных выставках и конференциях, которые состоятся осенью 2024 года. Плюс к этому расширенная онлайн-версия будет опубликована на нашем сайте и включена в электронную рассылку.
НОВОСТИ КИНДЕРINFO в вашем СМАРТФОНЕ
Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo, где мы регулярно публикуем самую актуальную информацию об индустрии товаров для детей, репортажи с важных событий рынка, отчеты о встречах с представителями ведущих компаний и многое другое.
© КИНДЕРinfo (КИНДЕРинфо) 2023-2025. Все права защищены. Перепечатка материалов с сайта и из журнала КИНДЕРINFO разрешена только при указании источника в первом абзаце текста. В случае онлайн-публикаций источник должен быть указан с активной гиперссылкой.
В оформлении сайта использованы иллюстрации freepik.com и сервиса Шедеврум.