Для нас участие в «Мире детства–2026» было прежде всего возможностью напрямую пообщаться с производителями и брендами детских товаров, лучше понять их текущие потребности и показать, как упаковка может работать не только на привлекательность продукта, но и на экономику, логистику и продажи.

Мы участвовали сразу в двух форматах — работали со стендом и выступали в деловой программе. Поэтому удалось решить обе ключевые задачи: получить новые контакты и одновременно укрепить экспертное присутствие компании в отрасли.

Особенно ценным для нас стал живой диалог с рынком. Выставка помогла проверить, насколько те запросы, которые мы видим в работе с клиентами, характерны для отрасли в целом.

Один из наиболее заметных факторов — стремление компаний внимательнее контролировать затраты. При этом требования к упаковке остаются высокими: она должна хорошо выглядеть, защищать товар, быть удобной в сборке и логистике и подходить для разных каналов продаж.

Поэтому сегодня задача производителя упаковки — не просто предложить коробку дешевле, а найти экономически эффективное решение. Резервом для оптимизации могут стать изменение конструкции, сокращение количества элементов, универсализация упаковки для нескольких SKU или более рациональная укладка в транспортную тару.

Мы усиливаем именно такой подход — анализируем не только саму упаковку, но и весь ее путь до конечного покупателя и ищем возможности сократить затраты на каждом этапе: сборке, хранении, транспортировке, выкладке. 

Запросы участников выставки и наших клиентов показывают, что всё чаще заказчики обращаются к искусственному интеллекту для генерации идей. По нашей внутренней статистике, каждый четвертый запрос приходит с ИИ-референсом.

Однако такие решения требуют профессиональной адаптации: конструкторы проверяют геометрию и готовят производственную развертку, а дизайнеры дорабатывают визуальную концепцию под реальные параметры упаковки и печать.

Второй заметный запрос — поиск более рациональных решений без потери визуальной привлекательности. Эффект на упаковке должен быть оправдан: например, вместо дорогостоящего фольгирования можно использовать более бюджетные плёнки, позволяющие получить необходимый визуал.  

Цена остается важным фактором, но заказчики оценивают поставщика гораздо шире. Имеют значение стабильность качества, соблюдение сроков, способность работать с серийными заказами и возможность получить поддержку еще на этапе разработки упаковки.

Особенно востребован комплексный подход, когда производитель может предложить не только печать готового макета, но и помочь с конструкцией, изготовить образец перед запуском тиража, подобрать материал и технологию отделки. Это снижает количество рисков еще до начала серийного производства. Поэтому роль производителя упаковки постепенно меняется — от исполнителя технического задания к партнеру, который помогает найти оптимальное решение под продукт и бизнес-процессы клиента. 

На стенде мы представили разные конструкции, виды печати и постпечатной отделки. Отдельное внимание уделили цифровой печати, спрос на которую растет. Этим летом мы расширили производственные возможности в этом направлении и теперь можем использовать цифровую печать для тиражей до 10 тысяч листов. Это особенно актуально для тестовых запусков, лимитированных серий и проектов, где важно оперативно вывести упаковку в производство.

В деловой программе я представила участникам авторскую методику «Гофромир» BJM «Путь коробки», которая позволяет оценивать упаковку глазами производителя, родителя и ребенка, а также анализировать ее реальную стоимость на разных этапах использования.

Оба направления отражают общий запрос рынка — быстрее адаптировать упаковку под конкретную задачу и рациональнее управлять затратами. 

Главным хитом стенда стали подарочные коробки. Посетителей особенно интересовали разные конструкции — шкатулки, коробки со встроенной ручкой, а также необычные форматы, которые можно использовать, например, для адвент-календарей.

Такой интерес закономерен: осень — период активной подготовки новогодних коллекций и подарочных наборов. Причем сейчас уже тот момент, когда откладывать заказ упаковки рискованно. Чем сложнее конструкция и отделка, тем больше времени потребуется на разработку, изготовление образца, согласование и производство тиража.