КИНДЕРINFO. ВСЕ МАТЕРИАЛЫ ЖУРНАЛА №1 2024

О том, как строится работа Ассоциации потребителей и производителей детских товаров и услуг «Выбор родителей», а также о самых важных и актуальных проектах проектах в интервью журналу КИНДЕРinfo рассказала ее президент Дарья Бровкина.

Непростая экономическая ситуация, нарастающая конкуренция и трансформация детского рынка требуют от его игроков активной работы по созданию уникальных продуктов и нестандартных решений, позволяющих повысить эффективность бизнеса.

+ восемь расширенных версий интервью (!)

Начало эксперимента по маркировке детских товаров вызвало множество вопросов у игроков рынка. Поэтому редакция журнала КИНДЕРinfo подготовила интервью с Анной Петрушиной, руководителем товарной группы Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), который является оператором государственной системы маркировки «Честный знак».

+ пять расширенных версий интервью (!)

Осенью прошлого года компания Mediascope провела вторую волну масштабного исследования Kids&Teens, посвященного тому, как дети и подростки проводят свободное время, как получают информацию, какие медиа предпочитают и что делают в сети. Результаты поражают! Оказалось, что дети уже с четырех лет становятся активными пользователями интернета и потребителями онлайн-контента, а значит, этот канал маркетинговых коммуникаций становится крайне важным для компаний, заинтересованных в воздействии на детскую аудиторию. Результаты исследования Kids&Teens на конференции Mediascope представила директор по специальным исследованиям Марина Пикулева. Делимся главными тезисами ее выступления. 

Общедоступные нейросети совсем недавно ворвались в нашу жизнь и за короткий срок успели кардинально изменить многие бизнес-процессы. О том, чем искусственный интеллект помогает специалистам по маркетингу, мы беседуем с Борисом Агатовым, ведущим экспертом по инновациям в ретейле, автором Telegram-канала «Агатов Tech Магазин 4.0» и создателем крупнейшего отраслевого медиа в сфере торговли New Retail.

Маркетплейсы – самое популярное место приобретения детских товаров: здесь делают покупки 67% родителей. Для поставщиков это важный канал продаж, а для традиционной офлайн-розницы – серьезный конкурент. Так что исследование, проведенное Аналитическим центром НАФИ, актуально и для тех, и для других. Поставщикам оно позволит выяснить, что важно для покупателей, а рознице – увидеть слабые места конкурента.

В бизнесе многое зависит от внешних обстоятельств, но более важны профессионализм руководителя и его вера в успех. Это подтверждает опыт российского представительства F.I.L.A. Group, которым уже более десяти лет руководит Ольга Сас.

Материалы для детского творчества являются важной товарной категорией и для канцелярских, и для детских магазинов. Об особенностях розничных продаж этой продукции рассказал Вадим Карпиевич, руководитель отдела маркетинга производственного предприятия группы компаний Dream Makers.

Удачная упаковка детских товаров выполняет сразу несколько важных функций. Она не только защищает товар от повреждений, но и является своего рода безмолвным промоутером – привлекает внимание покупателей и рассказывает им о продукции. Более того, она может стать частью игры или удобным аксессуаром. О том, какой должна быть «правильная» упаковка товаров для детей, в интервью журналу КИНДЕРinfo рассказал Кирилл Исупов, начальник отдела маркетинга фабрики игрушек «Весна».

Любой компании для успешных продаж важно получать обратную связь от покупателей и иметь хорошую репутацию. Также в развитии бизнеса не обойтись без активного продвижения. Игрокам рынка продукции для детей в этом плане очень повезло: Всероссийский проект тестирования детских товаров «Мамы в деле» предоставляет своим участникам не только возможности для открытого диалога с потребителями, но и эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций.

О том, как развивается этот проект и как он помогает компаниям выходить на новый уровень, рассказала его создатель, руководитель и идейный вдохновитель Елена Данилевская.

Купить еду и напитки, накопить на дорогие покупки, посетить кафе или ресторан? Приложение вертикальных видео Yappy, входящее в «Газпром-Медиа Холдинг», и независимое исследовательское агентство MAGRAM Market Research выяснили, на что представители поколения альфа – дети в возрасте от 7 до 13 лет – тратят свои карманные деньги.